Составление списка Ваших ключевых запросов.
Этот этап является наиболее важным в работе по раскрутке сайта. Результатом составления семантического ядра должен стать список наиболее конверсионных поисковых запросов. Не смотря на очевидную простоту и наглядность, запросы, по которым могут быть привлечены Ваши клиенты, не всегда совпадают с простым перечислением Ваших товаров и услуг.
Приведем в пример выделение конверсионных запросов для раскрутки сайта компании, осуществляющей услуги по покупке автомобилей на аукционах Японии. При проведении переговоров с руководителем компании мы столкнулись с распространенным заблуждением, что наиболее денежными и целевыми запросами являются "автомобили с аукционов японии" и "автоаукционы японии", а так же их различные комбинации и модификации. По этим запросам идет наиболее напряженная борьба среди конкурентов нашего клиента и эти запросы действительно обладают высокими показателями по ежемесячному количеству посетителей.
Но более детальный анализ поведения посетителей, пришедших по таким запросам, показывает, что эти запросы обладают низкой конверсией. Иными словами, посетитель, пришедший на сайт компании по таким запросам, редко становится клиентом и заказывает автомобиль. По данным анализа, посетители знакомятся с главной страницей, далее следуют в раздел общей информации об аукционах, гораздо реже продолжают просмотр сайта в разделе схем сотрудничества и еще реже регистрируются для получения паролей доступа к аукционам. Причина такого поведения в выборе запросов, по которым предполагается привлечение клиентов. "Аукционы японии", как правило, набирают не потенциальные покупатели, а любопытные обыватели в поисках нового. Именно поэтому нами был предложен другой подход к выбору семантического ядра запросов.
Были проведены работы по созданию и поисковому продвижению большой группы страниц, каждая из которых была посвящена отдельной модели автомобиля. В результате каждый такой раздел раскручивался по короткому списку целевых запросов, например "купить toyota corolla из японии" и т.п. Такой список запросов потребовал больше усилий при создании сайта и всех его подразделов, но результат показал высокий процент конверсии. Это произошло потому, что в самом запросе уже заложена доля конверсии, посетитель уже ищет, где и как купить конкретный авто. А еще вероятнее он уже сидит с деньгами и ищет кому их заплатить.
Таких примеров у нас достаточно много. Конечно, не всегда наше мнение идет в разрез с мнением заказчика. Зачастую список запросов действительно очевиден, и что-либо усложнять в нем не целесообразно. Но когда заказчик игнорирует денежные запросы и заказывает "пустых" посетителей, мы оставляем за собой право отказаться от такого заказа. Мы так активно делаем акцент на эффективность предлагаемых нами методов, потому что мы заинтересованы в постоянном эффективном сотрудничестве.
Что же дальше?
Закажите персональную презентацию и получите подробный расчет для Вашей компании.
Вернитесь в раздел основной сути нашего предложения.
Или продолжайте углубляться в детали:
оптимизация сайта;
поисковое продвижение.